第523章 凌波跑步鞋

　　“李董，就算我们找到了最轻便的运动鞋，但很快就会被其他厂商抄走，我们为什么不走李宁的路子？”陈总一直想问，却找不到机会。
　　当初李树鹏让李宁放开抄，如今李宁已经是华夏第一运动品牌。
　　销量绝对可观。
　　但是，因为抄袭的缘故，迟迟走不出国门。
　　耐克阿迪不知道和李宁打了多少场官司，目前在运动品牌市场上，耐克阿迪是封杀李宁的。
　　鸿星尔克更加上不了牌面了。
　　在国内只是第三品牌，上面有李宁、安踏。
　　特步也在2001年成立，目前紧紧追着鸿星尔克。
　　鸿星尔克连安踏、李宁都打不过，怎么进入国际市场啊？
　　“陈总，抄袭获得的只是一时利益。”
　　李树鹏笑道：“的确，耐克阿迪也会抄袭，但是，他们是基于自身球鞋技术上，以及庞大的市场份额上抄袭，他们是学其形，根子上还是自己的底儿。”
　　“而我们，连底儿都没有，拿什么去抄呢？”
　　李树鹏的话让陈总陷入深思。
　　没错，虽然千盛收购了卡帕，但这是个烂摊子。
　　千盛利用半年的时间，才将卡帕拉出泥潭。
　　如果真的放飞自我，靠抄袭度日，卡帕必定走不了多远。
　　“李董，可我们的创意终究是要被抄走的，我们没有庞大的市场份额，也支撑不住这些创意的。”
　　这几个月，陈总感慨颇多。
　　本来串标款特别赚钱，却被二十家运动品牌抄袭一通，导致品牌价值大跌。
　　虽然他们赔了钱，却补偿不回来串标的巨大损失。
　　但是，服装业就是这样，你抄我我抄你。
　　“耐克是一天做到今天这个市场份额的吗？”李树鹏问。
　　“不是。”
　　“我也没要求卡帕今天就超过耐克啊！”
　　李树鹏笑道：“陈总，最近太忙了，你该好好休息一下了。”
　　挂了电话。
　　陈总思索良久，终于明白李树鹏的意思。
　　不断创新，确实会被抄走，但是创新会成为卡帕的企业文化，会深入消费者的内心，就像说到耐克，就一定会想到球鞋，说到彪马就会想到足球鞋，而说到卡帕，就要让所有人想到创新。
　　李树鹏就是这个意思。
　　但是创新这条路，是真的难走。
　　六月，卡帕在平平无奇中度过。
　　盖因核心团队都在钻研跑步鞋，卡帕服装就缺乏创新，自然销量平平。
　　但卡帕不着急。
　　六月末，功夫不负有心人。
　　卡帕研发出最轻便的跑步鞋，样品寄到李树鹏手中，李树鹏穿着跑步试了试，非常满意。
　　然后，卡帕赞助了马拉松，为参赛者免费提供鞋子。
　　果然。
　　鞋子参赛者的喜爱。
　　同时，卡帕跑步鞋推广上市。
　　说全球做跑步鞋最好的厂家，NB和亚瑟士。
　　但后来随着NB在市场化道路上越走越远，反而失去了创新力，坐吃山空，而亚瑟士却孜孜不倦，最终成为全世界最好的跑步鞋品牌。
　　卡帕跑步鞋，李树鹏定名为凌波系列。
　　系列名字也主打中文。
　　一方面欧美消费者有猎奇思想，另一方面则是宣扬华夏文化。
　　最轻便的跑步鞋，售价肯定不便宜，一双售价399美元。
　　绝对贵得离谱。
　　这不是积雪系列，原材料高昂。
　　跑步鞋的原材料是最便宜的。
　　但是，凌波系列贵在哪里，鞋子不是机制的，而是手工制作的，就是说，每一双凌波鞋，在全球都是独一无二的，这里面沉浸着制鞋师的心血。
　　而且，凌波系列不存在假货。
　　因为每一双凌波鞋，都有独一无二的编码，这个编码是不可能仿造的。
　　所以。
　　凌波鞋售价高昂，也是合情合理。
　　本来轻便这个概念，很容易被抄袭。
　　但加上手工制造，那抄袭成本可真就高了，即便是耐克阿迪也放弃抄袭的念头，他们做的是市场最大化，而不是满足每一位消费者的意愿。
　　卡帕则不一样，从登月系列，到积雪系列，再到现在的凌波系列，打造的都是高端。
　　每一款都与众不同。
　　售价高，成本高，利润低。
　　不算赔本吧，但也有点赔本赚吆喝的意思。
　　然而。
　　最让卡帕研发部欣慰的是，消费者喜爱凌波系列。
　　凌波系列也不是只有一双鞋。
　　卡帕推出夏季系列四款，主打男女同款。
　　而色彩上则是女款更加鲜艳，为了让女士穿得更舒服，制鞋师特意在女鞋上增加了一个胶垫，让女性消费者踩在上面更加柔软。
　　但是重量却和男士款持平。
　　这绝对不是锦上添花，而是卡帕更懂女性消费者。
　　女性消费者买鞋看得是样式，而不是买来真的去参加马拉松，所以样式好看是必须的，也要让穿惯高跟鞋的女性，穿上更加舒服的卡帕跑步鞋。
　　美观柔软舒适，是卡帕凌波系列的主打。
　　果然。
　　大批女性消费者涌入购买卡帕凌波系列。
　　盖因卡帕打出心疼女声的口号，精彩的营销方式，吸引了女性消费者的眼光。
　　任何优秀的产品，都离不开优秀的营销。
　　看着卡帕凌波系列节节攀升，从首日的2.4万双，到第十日卖到了72.8万双。
　　这个数字，绝对惊呆了卡帕上下。
　　所有人都觉得陈总是神人，把运动服装卖给女性消费者，是所有运动品牌梦寐以求的事情，但是除了耐克阿迪，其他品牌真的做不到。
　　卡帕做的最为优秀，比耐克阿迪更加优秀。
　　但是。
　　谁也没想到，这些想法都是李树鹏出的。
　　听到那么多夸奖，陈总汗颜。
　　心里对李树鹏真的佩服不已。
　　伯乐世界的营销也是恰到好处，听说也是李树鹏出的点子。
　　很久以前，陈义红还挺轻视李树鹏的，直到李树鹏拿下卡帕，带领卡帕走出低估，并和耐克阿迪掰腕子的时候，他是真的服了。
　　李树鹏真的是个全才。
　　从乐士做饮料，再到做食品。
　　开鹏程实业，收华夏电器的股份。
　　布局物流，拿下顺丰、三通一达的股权。
　　开果壳，做到全球手机第一。
　　做鲸鱼代工厂，全球最大的电子代工厂。
　　进军服装业，收购卡帕，带领卡帕走出低估。
　　开盛世制衣代工厂，做全球最大的服装代工厂。
　　还有时代地产、乐士文化、伯乐世界、巨鼎投资、聚策律所、漱玉斋美食品牌等等。
　　真的想不到，李树鹏在这些年内，布局了这么多产业。
　　关键他样样做到极致。
　　做什么都行，这是他最厉害的点。
　　陈义红是真的服气。
　　李树鹏的脑袋到底怎么长的？
　　不管什么困难，只要问李树鹏，肯定能得到解决。
　　每一次决策，他都能准确无误，做出最精准的选择，真的厉害。


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